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2017年1月9日，微信之父張小龍發(fā)布的小程序正式上線。

一年后，微信團(tuán)隊首次披露小程序成績單:小程序58萬個，日均用戶1.7億，覆蓋100多萬開發(fā)者和2300家第三深圳注冊公司。什么程序和費用開發(fā)平臺& hellip& hellip

這個小程序在未來是可以期待的。張小龍曾預(yù)測，未來兩年，小程序?qū)⑷〈?0%的App市場。提到小程序，大家都知道是指微信小程序。騰訊是獨一無二的，但偏偏注冊的小程序商標(biāo)幾乎全軍覆沒！這是為什么？

商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，騰訊已提交69個小程序商標(biāo)

小程序正式上線前12天，騰訊花大力氣完成了其他類別小程序的應(yīng)用。截至目前，在騰訊看來，已有45類小程序被注冊保護(hù)。

但事實上，騰訊最先申請的一批小程序商標(biāo)，不僅被商標(biāo)駁回，在騰訊向商標(biāo)評審委員會申請駁回后，也無法收回。

經(jīng)審理，商標(biāo)評審委員會于今年1月對邛崍市第21383955號、第21337260號、第21384010號、第2133號、管城區(qū)第7375號商標(biāo)予以駁回。

【/s2/】以上商標(biāo)涉及第9類計算機軟件、第35類廣告銷售、第42類信息技術(shù)咨詢服務(wù)、第38類信息傳播范圍，均為騰訊小程序核心商標(biāo)?。?！沒有核心商標(biāo)的專屬商標(biāo)權(quán)，即使騰訊在其他防御商標(biāo)類別成功注冊，意義也不大。這和橫掃千軍有什么區(qū)別？[/s2/]

千百惠邊肖了解到，商標(biāo)評審委員會駁回的理由是小程序商標(biāo)違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項的內(nèi)容，即其他缺乏顯著特征的商標(biāo)不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志。

雖然騰訊是目前國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)商之一，雖然微信商標(biāo)在2016年被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，雖然小程序依附于微信品牌和自身優(yōu)勢，但擁有很高的知名度。

然而，在商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會看來，這些證據(jù)不足以證明小程序商標(biāo)獲得了注冊商標(biāo)的意義。下面千百惠·邊肖將分析為什么意義的缺失會使注冊商標(biāo)失效。

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)的屬性，它標(biāo)志著一個企業(yè)的商品或服務(wù)的來源，并使其區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務(wù)。

以字標(biāo)為例，其固有的顯著性不僅體現(xiàn)在字的組合上，還體現(xiàn)在它的表現(xiàn)形式上，即帶有一定設(shè)計元素的字體或組合形式，如特殊字體、筆跡(包括簽名)等。一般來說，商標(biāo)的固有顯著性越強，獲得特殊保護(hù)的可能性就越大。

一般來說，空想象的商標(biāo)通常意義重大。像海爾，家喻戶曉。在新的領(lǐng)域使用原來的標(biāo)志通常是有意義的。例如，蘋果商標(biāo)在第31類新鮮水果和蔬菜中不顯著，但在第9類電子設(shè)備中顯著。

所以商標(biāo)注冊一定不能想當(dāng)然，申請注冊前最好咨詢專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)顧問，看自己的喜好。